Site-ul peta.xxx, destinat exclusiv adulţilor, conţine cele mai "riscante" campanii publicitare ale acestei organizaţii şi include videoclipuri "hardcore", mai scrie site-ul, care citează contactmusic.com.
Organizaţia non-profit speră ca noua iniţiativă să crească nivelul de conştientizare în rândul populaţiei asupra stilului de viaţă vegetarian, printr-o combinaţie de pornografie şi imagini care prezintă animale care suferă.
Userii site-ului vor vedea iniţial imagini porno şi imagini din campaniile şi reclamele senzuale lansate de PETA, apoi fotografii şi videoclipuri filmate sub acoperire, care prezintă acte de cruzime asupra animalelor. Site-ul va conţine şi linkuri spre numeroase ghiduri vegetariene, dar şi spre reţete gastronomice.
În campaniile PETA din trecut au apărut staruri din filmele pentru adulţi, între care Sasha Grey, Ron Jeremy şi Jenna Jameson.