Nu toată lumea apreciază aceleaşi tipare de frumuseţe. Frumuseţea neconvenţinală este exploatată de Marc French, care s-a gândit să promoveze şi oamenii consideraţi "urâţi".

Acesta a socotit că nu toţi oamenii sunt frumoşi şi că multora le-ar placea să vadă pe podiumurile de prezentare sau în reclame persoane asemănătoare lor. Aşa că a chemat la casting grămadă de "urâţi" pe care i-a şi promovat făcând shootinguri foto profesioniste cu aceştia. Printre ei, un pensionar supra tatuat şi o doamnă cu kilograme bune în plus, care, paradoxal, a pozat în balerină.

Proprietarul agenţiei cu modele urâte are birouri la Londra şi la New York şi spune că "Urâţenia e noua frumuseţe".