CJ Bihor și Primăria Oradea sunt gata să pună în joc, în următorii trei ani, o sumă serioasă - 18 milioane lei - pentru „promovarea turistică a județului pe piețele internaționale relevante”.
Pe scurt, plecând de la constatarea că potențialul orașului, al stațiunilor Băile Felix și 1 Mai, dar și al zonelor montane este insuficient valorificat, cele două administrații își propun ca în perioada 2026-2028 să parieze pe turiști din Europa de Vest. Pentru asta, vor angaja, printr-o licitație internațională, o agenție specializată care să „vândă” Bihorul ca destinație turistică dezirabilă, pentru a avea mai mulți turiști cu stare, implicit mai multe venituri și mai multe locuri de muncă.
Premisa e corectă: din Occident pot veni turiști cu bani, avem ce arăta și dispunem deja de o conectivitate aeriană și rutieră bună. Tot corect este și obiectivul de a ieși din ceea ce specialiștii numesc „sezonalitate”, turism concentrat în câteva luni pe an. La fel de justificată este cererea HoReCa, adresată autorităților, ca acestea să-și asume promovarea Oradiei și a Bihorului, precum și comparația cu stațiunile din Ungaria, unde bugetele de marketing sunt mult mai consistente.
Dar, oricât de inspirată ar fi campania de promovare, rezultatele pot fi slabe dintr-o sumedenie de motive: infrastructură hotelieră neuniformă (încă avem hoteluri nemodernizate și pensiuni kitsch), servicii sărăcăcioase (în general doar cazare și masă) și personal nepregătit (ospătari acri, care nu știu o boabă de engleză). Care turist ar reveni sau ar recomanda altora să vină dacă a fost păcălit, dacă s-a simțit ignorat ori, pur și simplu, dacă s-a plictisit? Oricât de frumoase ar fi palatele Oradiei, de tămăduitoare apele termale din Felix, de spectaculoase peisajele din munți...
Promovarea nu e un chibrit care întreține singur focul turismului, îl poate doar aprinde. Fără drumuri bune, fără servicii diverse și de calitate și ospitalitate autentică a localnicilor, câștigul de imagine se risipește ca fumul.
Nu faptul că autoritățile investesc în imagine în plină austeritate e problema - dimpotrivă, poate fi chiar o oportunitate. Într-o Europă tot mai atentă la costuri, Bihorul ar putea deveni o alternativă atractivă pentru cei care evită destinațiile scumpe. Nici bugetul, poate, nu e neapărat exagerat - cu bani puțini nu cumperi lucruri mari.
Deci, încercarea merită făcută, dar nu doar cu poze instagramabile, ci și cu obiective clare și măsurabile: să avem, semestru de semestru, mai mulți turiști și încasări mai mari. Programul trebuie să fie transparent, evaluat constant și ajustat pe parcurs, iar contribuabilii trebuie informați legat de cât s-a investit, ce s-a obținut, ce urmează.
Da, avem potențial. Dar potențialul devine realitate doar când imaginea se potrivește cu faptele. În turism, vizibilitatea contează, însă credibilitatea contează și mai mult. Dacă vrem ca pariul să fie câștigător, Bihorul trebuie nu doar să „vândă” o imagine frumoasă, ci să ofere o experiență adevărată.